Še tako vsebinsko dober in oblikovno všečen blog je brez finančne
vrednosti, če nima obiskovalcev. Prvi korak na poti k »monetizaciji« bloga je
torej pritegnitev obiskovalcev na spletno stran, kar je osnovni pogoj, da
postane blog zanimiv tudi oglaševalcem.
Vsak pisec bloga si prej ali slej postavi vprašanje, kako
privabiti internetne uporabnike na svojo spletno stran. Ker moramo najprej
poskrbeti za »vidnost« bloga, torej za to, da bo dostopen prek iskalnikov, kot
sta Google in Najdi.si, je poglavitna naloga pri promociji bloga njegov vpis v
najpomembnejše imenike in iskalnike. Medtem ko lahko v največjem slovenskem
iskalniku poskrbimo za vpis strani v nekaj preprostih korakih, saj moramo
posredovati le naslov, kratek opis in povezavo do bloga, pa povezave na Google
ne moremo neposredno dodati. Če se želimo pojaviti v Googlu, moramo poskrbeti,
da Googlovi iskalni roboti sploh najdejo našo spletno stran. Če boste spletno
stran vpisali v Najdi.si, bodo Googlovi roboti kaj hitro našli vašo stran in jo
vključili v Googlovo zbirko indeksiranih strani. V naslednjem koraku je
priporočljivo poskrbeti tudi za vpis v druge večje domače in tuje spletne
imenike (Matkurja.com, Slowwwenia.com, Dmoz.org).
V SVOJEM BLOGU IMEJTE RSS-VIR
Poskrbite, da bo vaš blog ob vsaki objavi novega prispevka
samodejno ustvaril RSS-vir (RSS feed) − običajno je ta funkcionalnost že
vključena v blogerske platforme −, na katerega se bodo lahko prijavili
obiskovalci vaše spletne strani. Velik korak naprej za promocijo svojega bloga
pa boste naredili, če boste svoj RSS-vir vpisali v čim večje število RSS-
imenikov in če boste poskrbeli, da se bo vsak nov prispevek samodejno razposlal
na blogerske agregate, kot so: http://www.siblogs.com/, http://www.sloblogi.net/,
http://www.blogorama.si/,
http://www.blogorola.com/,
http://www.technorati.com/
in podobno. Če uporabljate WordPress, vam priporočamo, da si priskrbite seznam
povezav do RSS-imenikov (enega izmed tovrstnih seznamov najdete na naslovu www.optiniche.com/blog/113/update-services/)
in ga vnesite v polje Update Services, ki je pod možnostjo Options/Writing.
WordPress bo nato samodejno ob objavi novega prispevka tega razposlal na vse
naslove iz seznama. Tistim uporabnikom, ki ne uporabljajo WordPressa, pa
svetujemo uporabo servisa Pingomatic (http://pingomatic.com/), prek katerega boste izbrane iskalnike in imenike opozorili na nov prispevek in na svoj RSS-vir.
SOCIALNI ZAZNAMKI
Glavni namen spletni servisov, namenjenih socialnim zaznamkom
(social bookmarks) je, da lahko uporabniki dostopajo do svojih priljubljenih
zaznamkov, ki jih imajo shranjene v svojem računalniku, tudi prek spletne
strani, in da lahko hkrati te iste zaznamke delijo tudi z drugimi uporabniki.
Ker lahko vsebino spletnih strani, ki jih dodamo med zaznamke, opredelimo z
dodatnimi oznakami (tags), ki so nekakšne ključne besede izbrane strani, lahko
drugi uporabniki razmeroma enostavno iščejo zaznamke tudi po besedah, za katere
ni nujno, da so v imenu zaznamka. Na servisu del.icio.us, ki med drugim omogoča
shranjevanje in označevanje spletnih strani, si lahko tako na primer s
premeteno uporabo tagov, ki vsebujejo tako splošne kot specifične ključne
besede, ki se nanašajo na objavljen prispevek na vašem blogu, povečate dotok
obiskovalcev na spletno stran.
Do dodatnih obiskovalcev, predvsem pa do dodatnih zunanjih
povezav, ki so sila pomembne za uvrstitev spletne strani v iskalnikih, lahko
pridete tudi tako, da pod vsak prispevek, ki ga objavite v blogu, dodate ikone
(glejte spodnjo sliko), ki bodo uporabnikom omogočale, da si bodo lahko dodali
prispevek v kateregakoli izmed ponujenih servisov za shranjevanje socialnih
zaznamkov, kot so Digg.com, Del.icio.us, Reddit.com, Furl.net, Rojo.com,
Technorati.com in drugi. Če je vaš blog postavljen na WordPressovi platformi,
vam priporočamo namestitev dodatka »Social Bookmarks« (www.dountsis.com/wordpress/social-bookmarks-32.php),
ki bo pod vsak objavljen prispevek dodal ikone s povezavami do servisov za
socialne zaznamke, ki jih boste sami izbrali. Naj omenimo še to, da se kakovost
tovrstnih servisov velikokrat gradi na tem, da imajo uporabniki možnost
ocenjevanja vseh zaznamkov, ki jih obiščejo. Bolj relevantni kot so zaznamki za
uporabnike, višjo oceno dobijo. Višje kot so zaznamki na lestvici
priljubljenosti, večje število klikov dobijo. In več klikov ko dosegajo
zaznamki, večji je pritok obiskovalcev na spletno stran.
PODPISI V FORUMIH, BLOGIH IN POŠTNIH SPOROČILIH
Do dodatnih zunanjih povezav, ki so pomembne predvsem za uvrstitev
spletne strani v iskalnikih, lahko pridete tudi tako, da dodate povezavo do
svojega bloga v svoj podpis pod vsakim sporočilom, ki ga napišete na forumih,
ali pa nad objavo komentarja v blogih. Pri tem je vsekakor koristno, da na
povezavo nalepite ključno besedo oziroma besedno zvezo, ki je najpomembnejša za
vaš blog, saj boste s tem vplivali tudi na višjo uvrstitev vašega bloga med
izpisi rezultatov iskanj v iskalnikih. Če je blog posvečen optimiranju spletnih
strani, bi bilo najboljše, da bi vaš podpis vseboval besedno zvezo »optimiranje
spletnih strani«, ki bi bila povezana z vašim blogom.
Priporočamo vam, da ste aktivni tudi v sami blogosferi. Pri tem ne
mislimo samo na prebiranje blogov, temveč tudi na aktivno sodelovanje s
komentarji na objavljene prispevke. Če boste v blogih puščali komentarje s
podpisi, ki bodo vsebovali povezavo do vašega bloga, boste povečevali število
zunanjih povezav do svojega bloga, kar ponovno pozitivno vpliva na uvrstitev
vašega bloga med prikazanimi iskalnimi rezultati v iskalnikih. In ne samo to −
z relevantnimi komentarji na objavljene prispevke lahko prepričate mnoge
obiskovalce bloga, v katerem ste pustili komentar, da se splača obiskati tudi
vaš blog.
Ko smo že pri podpisih, naj omenimo, da lahko na svoj blog opozorite tudi vse prejemnike svojih sporočil, ki jih posredujete prek e-pošte. Vse, kar morate narediti, je to, da si v svojem poštnem odjemalcu ustvarite podpis s povezavo do svojega bloga. Če na primer uporabljate Microsoftov Outlook, kliknite v orodni vrstici Orodja (Tools) in izberite Možnosti (Options). V oknu, ki se vam bo odprlo, izberite jeziček Podpisi (Signatures). Kliknite Nov (New) poimenujte podpis in v okno, ki se vam po odprlo, vpišite na primer pozdravno sporočilo, svoje ime in povezavo do svojega bloga.
Ko smo že pri podpisih, naj omenimo, da lahko na svoj blog opozorite tudi vse prejemnike svojih sporočil, ki jih posredujete prek e-pošte. Vse, kar morate narediti, je to, da si v svojem poštnem odjemalcu ustvarite podpis s povezavo do svojega bloga. Če na primer uporabljate Microsoftov Outlook, kliknite v orodni vrstici Orodja (Tools) in izberite Možnosti (Options). V oknu, ki se vam bo odprlo, izberite jeziček Podpisi (Signatures). Kliknite Nov (New) poimenujte podpis in v okno, ki se vam po odprlo, vpišite na primer pozdravno sporočilo, svoje ime in povezavo do svojega bloga.
PRIDOBIVANJE IN IZMENJAVA POVEZAV Z BLOGERJI
Ker ena izmed vaših ciljnih skupin tudi drugi blogerji, mora biti
eden izmed ključnih ciljev pri promociji vašega bloga tudi pridobitev čim
večjega števila povezav s strani vaših blogerskih kolegov. Poleg klasičnih
izmenjav povezav lahko uporabite tudi naslednji recept: v svojih prispevkih
komentirajte druge bloge in objavljate tako imenovane sledilne (trackback)
povezave do njihovih strani. Prek sledilnih povezav boste opozorili lastnike
blogov, da ste objavili prispevek s povezavo do njihove strani. Običajno boste
dobili s sledilno povezavo, ki jo pri WordPressu vnesete v polje »Send
Trackbacks To« (slika 1), tudi objavo med komentarji na prispevek, na katerega
se navezujete, kar pomeni, da boste dobili zunanjo povezavo do svojega bloga,
ki lahko pripelje dodatne obiskovalce na vašo stran.
Kako sploh priti do sledilne povezave? Običajno je ta pod vsebino in nad komentarji prispevka, na katerega se navezujete (slika 2). Sicer pa vam pri uporabi WordPressa načeloma sploh ni treba iskati sledilnih povezav, saj ima WordPress funkcijo z imenom pingbacks, ki omogoča, da že z zgolj z vnosom neposredne povezave v prispevek opozorite drug blog. Vse, kar morate storiti v tem primeru, je to, da omogočite izvajanje pinganja URL-naslovov v objavljenih prispevkih. V meniju Options / Discussion imejte označeno naslednjo možnost: Attempt to notify any Weblogs linked to from the article (slows down posting.).
Kako sploh priti do sledilne povezave? Običajno je ta pod vsebino in nad komentarji prispevka, na katerega se navezujete (slika 2). Sicer pa vam pri uporabi WordPressa načeloma sploh ni treba iskati sledilnih povezav, saj ima WordPress funkcijo z imenom pingbacks, ki omogoča, da že z zgolj z vnosom neposredne povezave v prispevek opozorite drug blog. Vse, kar morate storiti v tem primeru, je to, da omogočite izvajanje pinganja URL-naslovov v objavljenih prispevkih. V meniju Options / Discussion imejte označeno naslednjo možnost: Attempt to notify any Weblogs linked to from the article (slows down posting.).
Poleg omenjenega vam lahko objavljanje povezav do drugih blogov
prinese še eno korist. Ker bo lastnik bloga dobil informacijo o tem, da je bil
objavljen prispevek s povezavo do njegovega bloga, obstaja namreč precejšnja
verjetnost, da si bo lastnik bloga ogledal vašo spletno stran oz. konkreten
prispevek, v katerem je povezava do njegove strani. Če bo lastnik bloga sodil,
da je vaš blog »cool«, se lahko kaj hitro zgodi, da bo v svojem blogu dodal
stalno povezavo do vaše strani.
RAZMIŠLJATE O ZASLUŽKU?
Šele ko boste res dobro poskrbeli za promocijo svojega bloga in ko
boste imeli vsaj nekaj sto različnih obiskovalcev dnevno, lahko začnete resno
razmišljati o trženju oglasnega prostora v svojem blogu. Načeloma velja
naslednje pravilo: več unikatnih obiskovalcev imate oz. večji je doseg vašega
bloga, večje so možnosti za zaslužek. Ker večina oglaševalcev plačuje oglasni prostor
po ceni na prikaz, je zelo pomembno tudi to, koliko prikazov ustvari vaša
spletna stran na dnevni in mesečni ravni.
Kakšne naj bodo mere oglasov in kje na spletni strani se bodo ti prikazovali, je popolnoma odvisno od oblikovne podobe in strukture vaše strani. Vsekakor vam priporočamo, da namenite potencialnim oglaševalcem takšen prostor na spletni strani, ki ga bodo obiskovalci strani opazili in od katerega bodo imeli tudi oglaševalci največ koristi. Nikakor ne bo zgrešeno, če boste npr. oglasno pasico velikosti 468 x 60 namestili na sredino zgornjega dela strani, pasico velikosti 160 x 600 pa v zgornji desni kot strani. Zavedati se morate, da boste s pravilno in logično postavitvijo oglasov povečali njihovo učinkovitost, kar pomeni, da boste povečali tudi zadovoljstvo oglaševalcev. To vam mora biti vsekakor poglavitni interes, zlasti če si želite dolgoročnega sodelovanja in stalnega priliva oglaševalskega denarja. Učinkovitost oglasov, ki je v veliki meri odvisna tudi od njihove postavitve na spletni strani igra še pomembno vlogo v primerih, ko prodaja lastnik spletne strani svoj oglasni prostor po ceni na klik. Ker je pri tem modelu zakupa oglasnega prostora vaš zaslužek premo sorazmeren s številom klikov, je še zlasti pomembno, da obiskovalci klikajo na oglase. Na klike pa poleg privlačnosti oglaševane ponudbe in kreativnosti oglasa vpliva tudi umestitev oglasov na spletni strani (večje pozornosti so deležni oglasi, ki so v vidnem polju zaslona) ter vsebinsko ujemanje oglasa s spletno stranjo.
Zdaj bo verjetno marsikdo rekel: »Vse lepo in prav, toda kako priti do oglaševalcev?« Nič lažjega. Če objavljate prispevke v slovenskem jeziku, stopite v stik s spletnimi oglaševalskimi mrežami ToboAds, Central Iprom in Httpool, če pa objavljate prispevke v angleškem jeziku, pa je najboljše, da si odprete račun Google AdSense, prek katerega začnete objavljati v svojem blogu oglase podjetij, ki sodelujejo v Googlovi oglaševalski mreži. Pri AdSensu je še zlasti privlačno to, da je lahko vrednost klika, od katere dobi založnik spletne strani določen delež, nekajkrat višja od cene na klik pri slovenskih oglaševalskih mrežah. Cena klika je namreč odvisna predvsem od povpraševanja po določenih ključnih besedah, s katerimi oglašujejo oglaševalci v Googlovi oglaševalski mreži. Več kot je zanimanja za določeno ključno besedo, večjo ceno doseže klik na oglas, kar pomeni, da je posledično večji zaslužek spletne strani, ki prikazuje oglase. Do oglaševalcev lahko pridete tudi prek partnerskih oz. posredniških (affiliate) programov, pri katerih ste nagrajeni z določenim odstotkom od vrednosti prodaje. V Sloveniji se lahko tako na primer povežete s spletno stranjo Enaa.com, ki omogoča pristop tako podjetjem kot posameznikom, ki imajo spletno stran.
Kakšne naj bodo mere oglasov in kje na spletni strani se bodo ti prikazovali, je popolnoma odvisno od oblikovne podobe in strukture vaše strani. Vsekakor vam priporočamo, da namenite potencialnim oglaševalcem takšen prostor na spletni strani, ki ga bodo obiskovalci strani opazili in od katerega bodo imeli tudi oglaševalci največ koristi. Nikakor ne bo zgrešeno, če boste npr. oglasno pasico velikosti 468 x 60 namestili na sredino zgornjega dela strani, pasico velikosti 160 x 600 pa v zgornji desni kot strani. Zavedati se morate, da boste s pravilno in logično postavitvijo oglasov povečali njihovo učinkovitost, kar pomeni, da boste povečali tudi zadovoljstvo oglaševalcev. To vam mora biti vsekakor poglavitni interes, zlasti če si želite dolgoročnega sodelovanja in stalnega priliva oglaševalskega denarja. Učinkovitost oglasov, ki je v veliki meri odvisna tudi od njihove postavitve na spletni strani igra še pomembno vlogo v primerih, ko prodaja lastnik spletne strani svoj oglasni prostor po ceni na klik. Ker je pri tem modelu zakupa oglasnega prostora vaš zaslužek premo sorazmeren s številom klikov, je še zlasti pomembno, da obiskovalci klikajo na oglase. Na klike pa poleg privlačnosti oglaševane ponudbe in kreativnosti oglasa vpliva tudi umestitev oglasov na spletni strani (večje pozornosti so deležni oglasi, ki so v vidnem polju zaslona) ter vsebinsko ujemanje oglasa s spletno stranjo.
Zdaj bo verjetno marsikdo rekel: »Vse lepo in prav, toda kako priti do oglaševalcev?« Nič lažjega. Če objavljate prispevke v slovenskem jeziku, stopite v stik s spletnimi oglaševalskimi mrežami ToboAds, Central Iprom in Httpool, če pa objavljate prispevke v angleškem jeziku, pa je najboljše, da si odprete račun Google AdSense, prek katerega začnete objavljati v svojem blogu oglase podjetij, ki sodelujejo v Googlovi oglaševalski mreži. Pri AdSensu je še zlasti privlačno to, da je lahko vrednost klika, od katere dobi založnik spletne strani določen delež, nekajkrat višja od cene na klik pri slovenskih oglaševalskih mrežah. Cena klika je namreč odvisna predvsem od povpraševanja po določenih ključnih besedah, s katerimi oglašujejo oglaševalci v Googlovi oglaševalski mreži. Več kot je zanimanja za določeno ključno besedo, večjo ceno doseže klik na oglas, kar pomeni, da je posledično večji zaslužek spletne strani, ki prikazuje oglase. Do oglaševalcev lahko pridete tudi prek partnerskih oz. posredniških (affiliate) programov, pri katerih ste nagrajeni z določenim odstotkom od vrednosti prodaje. V Sloveniji se lahko tako na primer povežete s spletno stranjo Enaa.com, ki omogoča pristop tako podjetjem kot posameznikom, ki imajo spletno stran.
Nekaj dodatnih evrov si lahko prislužite tudi z objavo povezav do
spletnih strani oglaševalcev. Vrednost povezave je odvisna predvsem od dveh
dejavnikov: če je poglavitni interes oglaševalcev pridobivanje zunanjih povezav
zaradi potrebe uvrščanja v iskalnikih, jim bo pomemben predvsem Page Rank
strani (večji PR pomeni višjo ceno);. če je poglavitni interes oglaševalcev
pridobivanje neposrednih obiskovalcev, jim bo pomemben predvsem obisk strani
(večji kot je obisk, višja je lahko cena sponzorirane povezave).
Nekateri blogerji pridobivajo oglaševalske cekine tudi z objavo posebnih PR-prispevkov, ki so v angleškem jeziku poznani tudi pod imenom sticky posts. Potencialnim oglaševalcem lahko namreč v zameno za plačilo ponudite možnost objave prispevka v katerem bo izpostavljeno oglaševano podjetje ter njegovi proizvodi oziroma storitve, in ki se bo prikazal kot prvi zapis med vsemi objavljenimi prispevki na vašem blogu.
Nekateri blogerji pridobivajo oglaševalske cekine tudi z objavo posebnih PR-prispevkov, ki so v angleškem jeziku poznani tudi pod imenom sticky posts. Potencialnim oglaševalcem lahko namreč v zameno za plačilo ponudite možnost objave prispevka v katerem bo izpostavljeno oglaševano podjetje ter njegovi proizvodi oziroma storitve, in ki se bo prikazal kot prvi zapis med vsemi objavljenimi prispevki na vašem blogu.
SPREMLJANJE OBISKANOSTI
Za konec se bomo dotaknili še teme, ki bi jo pravzaprav morali omeniti že na začetku.
Še pred aktivno promocijo bloga je namreč več kot priporočljivo, da si priskrbite
primerno orodje oz. programsko opremo za spremljanje obiskanosti svojega bloga.
S spremljanjem dejavnosti in z analiziranjem podatkov boste lahko npr. vsak
trenutek vedeli, koliko obiskovalcev je v izbranem časovnem obdobju obiskalo
vaš blog, kateri prispevki so med obiskovalci najbolj priljubljeni, prek
katerih iskalnikov in prek katerih besed pride na vaš blog največ obiskovalcev,
in ne nazadnje boste lahko natančno ovrednotili tudi to, koliko novih
obiskovalcev ste pridobili na račun povečanega oglaševanja. Da z iskanjem
ustrezne programske rešitve ne bi po nepotrebnem izgubljali preveč dragocenega
časa, vam toplo priporočamo uporabo brezplačnega in pred dobrim mesecem dni
posodobljenega orodja Google Analytics.
Avtor: Radoš Skrt
Autor: Igor Gojčič, info@geministil, www.geministil.si
Ni komentarjev:
Objavite komentar